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微信公众号这次改版用力过猛了

2018-11-21 15:52:11 国外新闻158℃

  题图由虎嗅拍摄于2018年1月15日,2018微信公开课Pro6月20日下午,微信订阅号更新为信息流方式,一切的订阅号信息依照时刻排序,和今天头条等的信息流极为类似。微信大众号企图经过改版的方式来重组微信大众号的流量分配,打散大众号流量会集在大账号的现状,一起也不扫除在信息流商业化上做新的测验,头腾大战愈演愈烈。微信想要用信息流留住用户,让微信成为用户愈加离不开的产品,但很抱愧,大众号这次改版用力过猛了。一、大众号是以人为维度的信息聚合,而不是信息聚合本次大众号改版的最大改动是以信息流的方式出现,弱化了大众号的主体,一起增强了用户取关的功用显现,从某种意义上说,信息流的方式期望用户重视内容自身而不是大众号主体。固然,这契合信息流新闻资讯的方式,用户在头条等信息流分发媒体上是不需要重视发布内容账号主体的,用户只需要重视内容,然后机器算法会给用户引荐同类型的内容,终究用户会发现渠道越来越“了解自己”,并沉浸其间。今天头条2017年人均运用时长74分钟、超越Facebook和微信就是信息流方式的魅力,也是今天头条能继续推出火山、抖音等爆款产品的要害。

   可是,很惋惜,信息流方式并不合适微信大众号。大众号产品从2012年推出至今的六年时刻里,一向都是中心化的存在,用户由于大众号的内容而重视大众号,进而大众号主体又不断强化账户的个人风格和内容特点,终究汇聚了一批拥趸,构成了少量头部的大众号招引去了大批粉丝的重视、大众号流量被大型大众号分割殆尽的成果,大众号粉丝破千万的不在少量。长达六年的开展让大众号构成了以人为维度的内容消费渠道,用户在渠道上消费的是人而不是内容。比方相同的内容虎嗅网宣布和笔者大众号“百里挑一”宣布,用户对内容的认可度以及内容的传达影响力是远远不同的,高价值的人格化账号反过来又会加强内容的影响力,用户的习气现已构成。这也是为什么在大众号数量破1000万、内容越来越冗杂多样之后,越来越多的用户越来越依靠大众号置顶功用来挑选每日必看的内容。可是微信大众号信息流的改版,强行将用户的阅览行为习气改动,企图弱化人格化账号这一大众号存在的柱石以便应对信息化的商业布局或者说是为了添加用户的粘性,这必定会在用户习气和微信功用之间构成一个距离。但微信在适当长的一段时刻内又不或许像信息流分发媒体经过机器算法给予用户精准的内容引荐,也必定导致用户关于微信大众号的消费时刻会愈加下降,用户的改动慵懒或导致用户运用时刻的缩短。二、信息流带来的洗牌不过是头部的抢夺,小号依然没有机会信息流的初衷或许是好的,想让信息得到更多的曝光,特别是低频更新的大众号,适当于“劫富济贫”,将大号的流量分配给更多的小号。所以微信大众号信息以时刻为次序,侧重展现标题+图片,而弱化大众号的账户特点,这关于低频更新的长尾大众号确实会起到更好曝光效果。可是,很抱愧,这仅仅一个夸姣的乌托邦罢了。1. 大众号顶峰期的流量依然被大号分割。大众号的阅览顶峰会集在上/下班通勤、午间歇息、晚间歇息四个时段,在这四个时段永远都是大众号更新的高频时段,所以内容生产者和顾客都只会在这段时刻推送内容,低频大众号依然没有机会,在非顶峰时段,用户的内容消费需求并不旺盛。2. 微信大众号的老友看过功用实质上是为大号效劳。微信大众号信息流改版中“X位朋友读过”实质上依然是借用交际联系将流量留在大号上,有更多朋友读过的大号会得到更高的翻开率,而长尾小号的交际引导注定是缺失的。3. 信息流的最大特点是留不住粉丝,长尾大众号更是如此。长尾大众号在必定程度上是能够留住用户的,哪怕是月更乃至更长时间更新,用户由于内容的优质而情愿重视,这是人格化账号的优势,但信息流方式是留不住粉丝的——用户介意的是内容而不是内容生产者。所以咱们看到,只要非信息流的微信大众号留住了粉丝,而其他的信息流资讯渠道很难堆集粉丝。4. 信息流方式或导致用户张狂取关大众号。现有的信息流方式规划让同一屏内仅能展现两个大众号的内容,老版的产品规划能够在一屏内展现9个大众号内容,而缺少置顶的新信息流方式让更多的人惊惧大众号被废物流量占有。因而,从昨天晚上开端,笔者朋友圈现已开端了取关不常运用的大众号的举动,究竟重视上百大众号的用户不在少量(笔者就重视了近500个大众号),而低频运用的大众号数量巨大且会搅扰对高频运用大众号的搅扰,取关就成了自然选择,而取关后微信的大众号运用时长或下降。固然,微信大众号阅览还来源于朋友圈、老友共享等等,但数据显现微信大众号65.43%的阅览量来自于大众号。因而,新的信息流方式反而并不会对低频长尾的大众号有实质的流量分配改观。 12下一页>

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